趨勢(shì)丨2020年標(biāo)簽印刷行業(yè)發(fā)展回顧（上）

2019年全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總額為410.2億美元（約2,748億元人民幣），相比2018年的394.6億美元，增長(zhǎng)4%；標(biāo)簽總量相比2018年增長(zhǎng)5.5%。

從地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AWA Alexander Watson Associates（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：AWA）去年6月1日發(fā)布的研究報(bào)告（參見(jiàn)圖1）稱(chēng)，亞洲市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，且市場(chǎng)容量與潛力巨大，將繼續(xù)占據(jù)全球最 大的標(biāo)簽市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2022年底將達(dá)到45%；緊隨其后的是歐洲，占比25%；北美洲占18%；南美洲占8%；非洲和中東合計(jì)占比4%。

AWA估計(jì)2019年全球標(biāo)簽需求總量約為662.16億平方米，同比增長(zhǎng)約3.2%，這一組數(shù)字涵蓋了所有的標(biāo)簽及產(chǎn)品裝飾技術(shù)。

從標(biāo)簽形式來(lái)看，在全球范圍內(nèi)，不干膠標(biāo)簽和濕膠標(biāo)簽是應(yīng)用最多的兩種標(biāo)簽類(lèi)型，分別占標(biāo)簽總量的38%和35%。

盡管濕膠標(biāo)簽的占比逐年下降，但在某些細(xì)分市場(chǎng)的特定產(chǎn)品領(lǐng)域，如：亞洲的啤酒市場(chǎng)，仍是高速增長(zhǎng)。

排在第三的套筒標(biāo)簽占比已經(jīng)達(dá)到19%，是具發(fā)展?jié)摿Φ馁N標(biāo)技術(shù)之一，其正以每年平均5.2%的速度增長(zhǎng)，且不斷向新的領(lǐng)域擴(kuò)展，如灌裝飲料標(biāo)簽。

模內(nèi)標(biāo)簽市場(chǎng)的份額雖然整體占比不大，但由于其環(huán)保特性（標(biāo)簽可隨包裝物一起回收再利用），也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

此外，隨著全球品牌商對(duì)標(biāo)簽的防偽作用、追溯作用越來(lái)越重視，功能性標(biāo)簽需求激增，尤其是對(duì)RFID標(biāo)簽的需求量大幅增加。

圖2·2019年不干膠標(biāo)簽終端市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)圖

2019年不干膠標(biāo)簽的年增長(zhǎng)率為3.3%。從終端市場(chǎng)來(lái)看，在其264.89億平方米的市場(chǎng)總需求中（參見(jiàn)圖2），食品和飲料市場(chǎng)需求較大，分別占到24%和12%，隨后是健康與個(gè)人護(hù)理、零售、醫(yī)藥和日化用品等領(lǐng)域。分析認(rèn)為，隨著各國(guó)政府加緊對(duì)醫(yī)療、藥品的跟蹤以及相關(guān)法律、法規(guī)的實(shí)施，未來(lái)不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)的總體份額還將進(jìn)一步增加。

另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Smithers的報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，柔性版印刷技術(shù)是使用最廣泛的標(biāo)簽印刷工藝，在2019年印刷了約4,030億張A4印刷品或類(lèi)似印刷品，總價(jià)值約133億美元。但在2014年至2019年的5年時(shí)間，柔印市場(chǎng)總額年增長(zhǎng)率僅為3.1%，印量增長(zhǎng)率為4.4%，均低于市場(chǎng)整體增長(zhǎng)水平。分析認(rèn)為，這主要是由于數(shù)字印刷工藝的崛起。自2014年以來(lái)，數(shù)字印刷技術(shù)一直以更快的速度增長(zhǎng)，尤其是噴墨印刷，其發(fā)展速度超過(guò)了電子照相技術(shù)。

當(dāng)行業(yè)還在按部就班地進(jìn)行探索與發(fā)展時(shí)，2020年一場(chǎng)席卷全球的新冠疫情肆掠而來(lái)，攪亂了行業(yè)原本的運(yùn)行軌跡。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總額會(huì)大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。

歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)（FINAT）針對(duì)其會(huì)員所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，隨著歐洲進(jìn)入封鎖狀態(tài)，2020年第一季度歐洲加工商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)額已從2019年底的平均4.7%暴跌至3.6%，有超過(guò)一半的受訪(fǎng)者表示企業(yè)受到了物流影響，庫(kù)存增加，裁員勢(shì)在必行。同時(shí)企業(yè)投資購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)或數(shù)字印刷設(shè)備的熱情也下降到了20%，疫情前這一數(shù)字為25%。

圖3·2019全球不干膠標(biāo)簽主要應(yīng)用領(lǐng)域 

疫情下，行業(yè)并非只有悲觀(guān)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，先是消費(fèi)者盲目囤積家用化學(xué)品和不易腐爛的食品，比如，比利時(shí)超市的酒類(lèi)銷(xiāo)售額增加10%—15%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Eurocare）；緊接著，隨著各國(guó)相繼采取封鎖限制、社交疏遠(yuǎn)等管制措施，使得人們不得不轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物，B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者電子商務(wù)模式）的銷(xiāo)售在醫(yī)療用品、家庭必需品和食品等的在線(xiàn)銷(xiāo)售中增長(zhǎng)尤為明顯，相應(yīng)地也帶動(dòng)了此類(lèi)市場(chǎng)上的標(biāo)簽需求，甚至還包括用于防疫警示告示的標(biāo)貼；解封后，部分地區(qū)出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性消費(fèi)，期間受益較大的還是不干膠標(biāo)簽。FINAT表示，在2020年，食品標(biāo)簽銷(xiāo)售額首次突破歷史增長(zhǎng)極值，其次是運(yùn)輸/物流、個(gè)人護(hù)理和制藥行業(yè)。

與此同時(shí)，由于疫情管控導(dǎo)致交通阻隔，一些地區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重的勞動(dòng)力短缺，這期間，數(shù)字印刷的靈活性發(fā)揮了作用。FMI（未來(lái)市場(chǎng)洞見(jiàn)）公司的研究表明，數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)將在未來(lái)幾年達(dá)到約300億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

在FINAT針對(duì)會(huì)員進(jìn)行的2020—2022年設(shè)備采購(gòu)意向調(diào)查中（參見(jiàn)圖4），計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)各占32%，另有5%的企業(yè)表示將購(gòu)買(mǎi)至少一臺(tái)混合印刷設(shè)備。在32%計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)數(shù)字印刷的企業(yè)中，又可細(xì)分為24%的企業(yè)將選擇碳粉類(lèi)印刷機(jī)，8%企業(yè)則選擇噴墨印刷設(shè)備。這其中，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)75萬(wàn)歐元以上數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)占43%，購(gòu)買(mǎi)50萬(wàn)歐元左右的企業(yè)占25%。

未來(lái)，從全球范圍來(lái)看，可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)將推動(dòng)行業(yè)向多個(gè)方向發(fā)展。譬如：有的企業(yè)可能會(huì)選擇在產(chǎn)品上直接印刷，以省去包裝和標(biāo)簽環(huán)節(jié)；隨著越來(lái)越多的飲料生產(chǎn)商采用鋁罐替PET瓶，標(biāo)簽印刷企業(yè)也不得不開(kāi)始尋找替代收縮套標(biāo)和塑料包裝的更有效方案；與食品接觸、食品材料安全，標(biāo)簽以及廢棄離型紙回收、再利用依舊是行業(yè)面臨的主要命題。

終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致個(gè)性化、小批量訂單增加的同時(shí)，對(duì)裝飾性標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽和功能性標(biāo)簽需求將繼續(xù)增加。這既需要數(shù)字化的印刷方式，還需要能滿(mǎn)足生產(chǎn)鏈管理需求的數(shù)字化手段，如MIS系統(tǒng)，從活件建立、生產(chǎn)、完成到交付等進(jìn)行全流程化管理。

行業(yè)自動(dòng)化水平進(jìn)一步提升。通過(guò)提升設(shè)備的自動(dòng)化程度可以使印刷和后期加工更簡(jiǎn)單，降低對(duì)操作人員的技能要求和過(guò)度依賴(lài)。疫情也令人們意識(shí)到提高遠(yuǎn)程對(duì)機(jī)器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和印后檢測(cè)的重要性，以及云處理、數(shù)據(jù)管理和信息處理的重要性。

最后，可能也是最主要的，行業(yè)依舊面臨高端人才短缺的現(xiàn)狀，建設(shè)年輕人才成長(zhǎng)渠道，創(chuàng)建一個(gè)更可持續(xù)的未來(lái)，將是當(dāng)務(wù)之急。